Kompetence
Kultur-,
Fritids- og Turismeudvalget
Beslutningstema
Kultur-,
Fritids- og Turismeudvalget skal beslutte nye retningslinjer for
Markedsføringspuljen samt evt. omfordeling af midler til den nyoprettede
"Flere skal med-pulje".
Indstilling
Kultur-,
Idræts- og Fritidslederen indstiller,
1. at Kultur-, Fritids- og Turismeudvalget
beslutter nye retningslinjer for Markedsføringspuljen.
2. at Kultur-, Fritids- og
Turismeudvalget beslutter evt. omfordeling af midler til Flere skal med-puljen
Sagens
indhold
Udvalget blev
på udvalgsmødet d. 1 november orienteret om
nuværende retningslinjer for Markedsføringspuljen (baggrund, formål og forslag
til justering). Udvalget besluttede, at dette skulle uddybes på et temamøde d. 22. november, hvor nye og mere objektive kriterier for
Markedsføringspuljen blev fremlagt.
Administrationen har på denne baggrund udarbejdet følgende forslag til
objektive kriterier og ændrede retningslinjer for Markedsføringspuljen. Ændringerne har blandt andet til formål at sikre et mere lokalt fokus i markedsføringen.
Objektive
kriterier
Administrationens
forslag til objektive kriterier er fastsat ud fra inspiration fra andre
kommuner, lokal kontekst og puljens formål.
Markedsføringspuljen
bør bygge på nedenstående objektive kriterier, der er fastsat ud fra den lokale
kontekst i Slagelse Kommune. De objektive kriterier vil give en større
gennemsigtighed i kommunens køb af markedsføring samt sikre et mere lokalt
fokus for puljen.
Holdidrætter
og foreninger
For
holdidrætter og foreninger vil der være følgende krav til niveau og placering i
de nationale rækker. Der er lavet forskel på, hvilke rækker der gælder for
hvilke sportsgrene ud fra en sportslig betragtning, erfaring fra andre kommuner
og en vurdering af det generelle markedsføringsmæssige niveau i de gældende
rækker.
Fodbold -
min. 3. division
Håndbold -
min. 1. division
Andre
holdidrætter - landets bedste række
Alle
tilbudsgivere skal være med i specialforbundets arbejde, enten ved at deltage i
seniorholdturnering under specialforbundet, eller at deltagerne er involveret i
specialforbundets eliteaktiviteter.
Idrætter, der
ikke falder indenfor ovenstående kategorier, vil blive vurderet selvstændigt i
forhold til den enkelte idræt.
Hvis der i
Slagelse Kommune ikke er en klub/forening, som kan opfylde ovenstående kriterier,
kan der i retningslinjerne tilføjes en mulighed for, at den højst rangerede klub
indenfor den specifikke idræt kan fremsende et tilbud om markedsføring.
Individuelle
udøvere
For
individuelle udøvere vil følgende krav være gældende for udøvernes niveau -
min. EM-, VM- eller OL-niveau.
Der vil være forskel på idrætsgrene og udøvere, da der indenfor nogle
sportsgrene ikke i samme stil afholdes EM, VM eller OL (eksempelvis noget
motorsport). I alle tilfælde skal udøveren befinde sig indenfor den nationale
elite i den specifikke sportsgren.
Events
Events skal
afholdes i Slagelse Kommune og skal som min. være på DM-niveau, både junior og
senior.
Fordelingsnøgle
Markedsføringspuljen
bliver tildelt ud fra nedenstående fastsatte fordelingsnøgle. Dette gøres for
at sikre et mere lokalt fokus og større opbakning til events.
75 % til
holdidrætter/foreninger
15 % til
individuelle atleter
10% til
events
Ved en
indførsel af fordelingsnøglen vil det også være sandsynligt, at dette vil påvirke den samlede prioritering af midler til tilbudsgiverne.
Indførslen af
objektive kriterier samt den fortsatte eksterne vurdering af den
markedsføringsmæssige værdi vil estimeret bevirke et reduceret felt af
tilbudsgivere, hvilket kan medvirke en reduktion i den samlede sum, som tilbudsgiverne
har indsendt tilbud på. Denne reduktion kan prioriteres til Flere skal med-puljen.
Ansøgningsproces
Den nuværende
ansøgningsproces, hvor der ved ansøgning indhentes en ekstern vurdering af en
aftales markedsføringsmæssige værdi, vil blive fastholdt, da dette sikrer, at vi
som kommune fortsat køber markedsføring på markedsvilkår. Administrationen vil
ligeledes undersøge, om der findes lignende aftaler i andre kommuner, og hvad
værdien er fastsat til i disse aftaler, for at sikre en korrekt værdisætning af
markedsføringen.
De reviderede
retningslinjer kan ses i bilag 1.
Økonomi
Markedsføringspuljens
budget er for 2023 på 1.130.946 kr.
Retligt
grundlag
Loven om
eliteidræt gør det muligt for kommuner at støtte eliteidræt, så længe der ikke
er tale om erhvervsvirksomhed/professionelle klubber.
Kommunen kan
jf. kommunalfuldmagten støtte idræt, men må ikke yde støtte til
erhvervsvirksomhed, professionelle klubber og kommercielle aktører. Kommunen må
godt jf. kommunalfuldmagten købe ydelser (fx markedsføring/branding), så længe
det sker til markedspris.
Handlemuligheder
Kultur-,
Fritids- og Turismeudvalget har følgende handlemuligheder:
A. Godkende
de nye retningslinjer for Markedsføringspuljen.
B.
Godkende de nye retningslinjer for Markedsføringspuljen med konkrete
bemærkninger/ændringer.
C.
Godkende de nye retningslinjer for Markedsføringspuljen med konkret bemærkning om at indsætte passus i
retningslinjerne ang. ophævelse af objektive kriterier, hvis ingen lokale klubber/atleter
opfylder kravene i den pågældende sportsgren.
D.
Afvise at godkende de nye retningslinjer for Markedsføringspuljen.
E.
Beslutte at overføre en del af Markedsføringspuljens midler til Flere skal med-puljen.
F.
Beslutte at afvente Markedsføringspuljens proces og derefter overføre evt. ikke
brugte midler til Flere skal med-puljen.
G.
Beslutte ikke at overføre midler til Flere skal med-puljen.
Vurdering
Administrationen
vurderer, at de objektive kriterier, i tilføjelse til den nuværende
fremgangsmåde med ekstern rådgiver til at vurdere værdien af
tilbuddene, vil gøre puljens kriterier mere gennemsigtige og objektive. Derudover vil de nye
retningslinjer være med til at sikre en fortsat bred markedsføring af Slagelse
Kommune samt sikre, at Slagelse Kommune fortsat indgår aftaler på markedsvilkår.
Administrationen
vurderer, at de objektive kriterier vil gøre indgåelsen af
markedsføringsaftaler mere transparent end tidligere samt sikre, at den markedsføring, som Slagelse Kommune køber, har det rette sigte.
Disse kriterier vil bidrage til en mere gennemsigtig proces for alle
tilbudsgivere samt give et klart overblik over, hvem der kan forvente støtte.
Derudover vil de objektive krav gøre sagsbehandlingen kortere og dermed mere
smidig for tilbudsgiverne samt for udvalget.
Administrationen
vurderer, at indførslen af en fordelingsnøgle blandt de tre kategorier;
holdidrætter, individuelle idrætter og events vil sikre en mere ligelig
fordeling af puljens midler blandt tilbudsgivere. Dette loft anser
administrationen ligeledes som værende væsentligt i at opfylde puljens formål
om at sikre en bred markedsføring af Slagelse Kommune samt generel imagepleje
af Slagelse Kommune som værende attraktiv for både indbyggere og tilflyttere.
Administrationen bemærker, at indførsel af passus ang. afvigelse fra de objektive kriterier i tilfælde, hvor ingen lokal klub kan opfylde disse, kan gøre den tiltænkte værdi af de objektive kriterier mindre relevant.
Administrationen
vurderer, at der kan være en god markedsføringsmæssig værdi af eliteatleter, som er tidligere slagelseanere, men som ikke længere har bopæl eller tilhørsforhold til Slagelse Kommune. Der er således ikke lagt op til, at de nye retningslinjer skal indeholde krav om bopæl i Slagelse Kommune eller tilknytning til lokal klub.
Administrationen
vurderer, at en overførsel af midler fra Markedsføringspuljen til en ny
partnerskabspulje vil give mening i samspil med indførslen af de objektive
kriterier. Administrationen anser det som sandsynligt, at der vil ske en
reduktion i nuværende tilbudsgiveres aftaler på baggrund af puljens opdaterede
retningslinjer.
Det er administrationens vurdering, at det vil være muligt at behandle ansøgninger til Markedsføringspuljen samt få vurderet og indgået nye markedsføringsaftaler inden d. 1/4, hvilket vil gøre det muligt at have et overblik over evt. ubrugte midler i puljen, inden der tildeles midler fra den nye Flere skal med-pulje.
Økonomiske
og personalemæssige konsekvenser
Ingen
bemærkninger.
Tværgående
konsekvenser
Ingen
bemærkninger.
Sagens
videre forløb
Ingen
bemærkninger.